近日，南安市上半年工业经济运行“成绩单”出炉，工业增加值完成226亿元，同比增长8.1%（预计数，下同）；规模以上工业产值完成969亿元，同比增长12.2%。从六大产业分析来看，1-6月，石材陶瓷产值255.6亿元，同比增长14.2%；水暖厨卫产值118.2亿元，同比增长24.3%。

上半年福建网络零售额突破千亿元 同比增长32.8%

7月30日，福建省商务厅公布了2017年上半年福建省电子商务发展情况，整体持续向好发展，全省网络零售额突破千亿元，同比增长三成以上。京东商城上已销售的水暖厨卫产品超过60%是泉州品牌。

此外，今年上半年福建省家居家装产业的网络市场份额为16.2%。

水暖龙头企业带动完成产值118.2亿

上半年，南安水暖厨卫产业完成规模以上工业产值118.2亿元。其中，作为中国智能厨卫领导者，九牧厨卫的龙头带动作用明显。1-6月九牧销售业绩同比增长30%，超额完成任务。

上半年，九牧工业4.0南安智能淋浴房定制工厂投产，年产能70万套；九牧工业4.0南安智能浴缸定制工厂投产，年产能20万套；九牧工业4.0南安101陶瓷定制工厂投产，年产能70万套……

值得关注的是，经过深度调整期后，中宇、辉煌、申鹭达这3家企业工业产值亦出现不同程度上涨。

以辉煌为例，上半年，在保证产品产供销正常运转情况下，辉煌合理调整产能，实现代工贴牌生产，盘活产能资源；接受外部部件工序加工订单，提高产能利用率；对目前未投资土地、闲置厂房进行出租、引资合作；并对部分产品链投资项目引资合作，扩大产能，外接OEM订单提升产能利用率。

而在新公司方面，今年年初，辉煌卫浴有限公司成立并正式运行，将辉煌品牌的市场营销、品牌推广及产品优化等多方面战略同步进行。此外，在品牌推广、市场走访、产品打假等方面，辉煌取得了不错的成果。

对于上半年工业产值有所增长，申鹭达董事长洪光明认为这是触底反弹，他说：“2016年工业产值跌至谷底，今年回升是正常的，但整个市场相对疲软，增长速度还是偏慢，没有达到预期目标。”

二三线品牌保持较快发展

除了上述4家卫浴企业，上半年，恒通、特瓷等部分二三线品牌亦保持较快发展。其中，恒通卫浴工业产值同比增长30%。

“一方面，恒通在最近半年里实现了渠道的扁平化，在原有省级代理的基础上，大力扩展市级、县级代理。”恒通卫浴市场总监苏步杰告诉记者，像浙江、江苏、河南等省份，他们都是直接开发市级代理。他说，目前恒通的市场发展方向是渠道下沉至三四线城市，甚至是乡镇市场，上半年恒通的代理客户更是同比增长了50%。

另一方面，在产品本身进行变革，也为工业产值的增长加了不少分。苏步杰表示，上半年恒通卫浴对产品进行改良，努力降低成本，提高生产效率，使产品更具性价比。随着乡镇化、城镇化的推进，以及消费者品牌意识的增强，公司单独开发出五金产品，以迎合市场需求。

“2017年，国家对房地产的调控，部分城市房价有所回落，一线城市投机性购房需求得到遏制，释放出真正的刚性需求，与房地产业密切相关的卫浴行业渐渐复苏。”苏步杰解释道。不过他认为，工业产值的增长，还与原材料、运输成本、人工成本上涨等因素有关，“为保证公司正常的利润，上半年，我们对产品价格进行适当提高”。

特瓷卫浴工业产值的增长，同样与终端渠道调整有关。前些年，特瓷卫浴终端专卖店还是以五金配件销售为主，不过，今年初以来对产品结构进行调整，加大浴室柜、淋浴房、智能马桶等大件产品的销售比例。通过缩小五金产品份额，利用大件卫浴提高品牌附加值，进而带动小件产品销量。

“作为南安卫浴行业的强项，近年来五金整体制造工艺水平明显提升，物流体系供应链日趋完整。因此，对大企业而言，五金反而不是竞争优势。即便是通过规模化加工来获取业绩提升，但毛利正在压缩。”特瓷卫浴营销总监李吉华此前接受记者采访时表示，大件产品是南安卫浴企业的弱项，但其技术含量、品牌附加值高，只有不断提升大件的销售占比，才能使毛利增加。因此，大件卫浴将成为特瓷今后主营产品体系。